當B站游戲遇到《糖豆人》

一次早有籌備的合作。

編輯阮文煥2020年08月22日 19時47分

近期,bilibili游戲(以下簡稱“B站游戲”)宣布將獨家代理《糖豆人:終極淘汰賽》(Fall Guys: Ultimate Knockout)手游在中國大陸地區的運營。

這個消息其實來得并不意外。目前,《糖豆人》還只在PC、PS4兩個平臺發售。上周,《糖豆人》的開發商Mediatonic在官方論壇中稱,如果粉絲有需求,不排除將游戲帶到其他平臺的可能。而早在兩個月前,B站就已經成為《糖豆人》在中國的獨家內容合作平臺。結合這幾條消息來看,B站游戲代理《糖豆人》手游只是時間問題而已。

沖向終點的糖豆人

天生上鏡

《糖豆人》天然就是一款非?!吧乡R”的游戲。60個五顏六色、圓滾滾的糖豆型角色,在一個個卡通畫風的關卡里的跑來跑去,一看就很容易在直播或視頻中做出節目效果。這樣的一款游戲,一方面玩法簡單、直觀又不失趣味,相當具有觀賞性;另一方面,也很“安全”,也就是在游戲內容上老少皆宜,不會有可能引起部分人群不適的血腥、暴力場面。因此,《糖豆人》自誕生之日起就成為了直播業的寵兒。

《糖豆人》在直播領域中的熱度已經有目共睹。即便經歷了服務器崩潰、外掛橫行等負面事件,《糖豆人》在海外直播平臺上仍然熱度不減。根據第三方平臺SullyGnome的統計,在正式發售后的3天里,在海外直播平臺Twitch上,《糖豆人》觀看時長、直播時長、平均觀看人數和平均直播間數量等指標的增長率都超過了30%,收視率則達到了59.8%。

《糖豆人》小時觀看數據統計

在國內平臺上,《糖豆人》也有非常不錯的表現。以B站直播專區為例,在一天的時間內,直播《糖豆人》的直播間數量就超過了4000個,吸引了逍遙散人、老番茄等大主播。目前,B站相關視頻已經超過7800個,總觀看數超過7300萬。

Mediatonic在一次采訪中透露,《糖豆人》最初的推廣用戶就是游戲主播。在他們的推廣策略下,游戲直播是將《糖豆人》綜藝式的節目效果傳達給觀眾的主要手段。此外,《糖豆人》的設計師也分享了游戲設計的理念:“我們的核心靈感來自于《Takeshi’s Castle》《Total Wipeout》以及《Knockout》等綜藝節目,努力在游戲里還原出這些綜藝節目的模式,并且帶給你們和觀看電視節目時相似的體驗?!?/p>

早已開始的合作

從Mediatonic近期的更新計劃來看,他們短期內的目標還是盡可能地改善游戲體驗:修復Bug、增加新地圖和新外觀、穩定服務器、反外掛等等。不過,從長遠來看,Mediatonic還有繼續擴大玩家群體的計劃。在官方論壇里,Mediatonic在與玩家互動的過程中透露了登陸其他平臺的計劃。登陸其他平臺當然是增加玩家數量最直接的方法,尤其是用戶數量龐大的手游平臺。

在很早就成為了《糖豆人》在中國的獨家內容合作平臺的情況下,B站游戲自然也就成了《糖豆人》大陸地區手游代理的首選。

《糖豆人》首發自帶中文

近年來,B站已經不再將自己局限在視頻和直播平臺,開始向游戲領域拓展。在手游領域取得了不錯的成績后,B站游戲開始通過發行涉足PC游戲,試圖在游戲的代理、發行上發揮自己作為視頻和直播網站在內容推廣方面的優勢。在這個思路下,B站游戲和《糖豆人》的發行商Devolver Digital Games達成合作,通過B站將Devolver旗下的PC游戲引進國內市場。

B站可以做什么?

回到《糖豆人》,我們不難發現B站和《糖豆人》這款游戲有諸多契合之處?!短嵌谷恕纷畲蟮奶卣髦痪褪穷H具節目效果的“多人歡樂共斗”,這一特征在視頻和直播中都是加分項。我們都知道,合適的游戲與直播節目之間的配合往往能起到1+1>2的效果。二者間的合作既能為B站引流,又能擴大《糖豆人》的玩家群體,可以用雙贏來形容。

相比于海外市場,游戲的“社交性”一直為國內游戲市場所重?!短嵌谷恕纷鳛槎嗳藖y斗游戲,自然天生就帶有“社交性”的屬性。然而,就實際游玩的體驗來看,《糖豆人》本身的社交屬性其實不強。盡管游戲帶有多人組隊功能,游戲過程中卻并沒有太多可以合作的地方,大家都是各自為戰。因此,《糖豆人》的社交屬性需要通過直播、視頻乃至社交媒體的加工才能夠體現。B站的優勢在這里就很明顯了。

尋找玩家時的糖豆人

此外,B站游戲在手游代理和運營上經驗豐富?!禙GO》和《公主連結RE:Dive》都是B站游戲代理手游中的成功案例。Mediatonic在開發《糖豆人》時并沒有表現出準備移植手機平臺的跡象,游戲的體量相對移動端來說也比較大。因此,B站可以在跨平臺移植過程中給予一定的技術支持。除此之外,B站游戲對手游市場,特別是中國區手游市場環境的熟悉,也正是《糖豆人》在進入國內市場時所需要的。

《糖豆人》的崛起可能是今年游戲界最大的驚喜。目前,《糖豆人》已經連續兩周占據Steam銷量排行榜榜首,而且在各大海內外直播平臺風頭正勁。雖然手游市場,尤其是國內手游市場對于Mediatonic而言還是一個陌生的領域,但考慮到手游用戶的龐大數量,B站游戲與Mediatonic在《糖豆人》上的合作前景相當廣闊。

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編輯 阮文煥

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每一天,每一個夜晚,我都在想念我的家鄉。啊~那湄公河上飄蕩的小船。

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